Thought Leadership Agentur für B2B und Industrie. Eure Expertise bei den Menschen, die entscheiden.
In eurem Unternehmen steckt Wissen, das eure Kunden suchen. Wir machen die Expertise eurer Geschäftsführung und eurer Fachleute auf LinkedIn sichtbar. Nicht für die größte Reichweite, sondern für die Entscheider in genau den Unternehmen, die ihr gewinnen wollt.
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Kostenlos, 45 Minuten, direkt mit Gründer Alexander Zitzmann.
Unsere Haltung
Thought Leadership auf LinkedIn ist kein Personal Branding.
Wir sprechen jede Woche mit Geschäftsführern aus der Industrie. Influencer werden will keiner von ihnen. Sie wollen Gewicht im eigenen Markt, Gespräche auf Augenhöhe und Vertrauen, bevor das erste Angebot auf dem Tisch liegt. Für ein Industrieunternehmen sind 1.200 Entscheider aus relevanten Zielaccounts mehr wert als 30.000 zufällige Follower.
30.000zufällige Follower: Reichweite
1.200Entscheider aus relevanten Zielaccounts: Relevanz
Personal Branding
Thought Leadership
Ziel
Bekanntheit einer Person
Relevanz bei den richtigen Menschen
Maßstab
Reichweite und Follower
Resonanz in euren Zielaccounts
Themen
Was gerade gut läuft
Ein klar definierter Themenkorridor
Substanz
Persönliche Geschichten
Fachwissen, Haltung, Praxisfälle
Ergebnis
Applaus
Gespräche, aus denen Aufträge werden
So arbeiten wir
Vom Zielmarkt zur Fachautorität. Erst der Markt. Dann die Haltung. Dann eure Stimme.
Thought Leadership ist bei uns kein Redaktionsplan, sondern Teil eures Go-to-Market. Markt, Marke, Mensch: Wir klären zuerst, wen ihr erreichen wollt und wofür ihr steht. Erst dann wird geschrieben.
- Zielaccounts
- Themenkorridor
- Interview
- Ansprache
- Wirkung
Schritt 1 · Markt
Erst der Markt.
Wir identifizieren die Unternehmen und Entscheider, die für euch zählen, bewerten sie nach Business-Fit und priorisieren sie in Tiers. So steht fest, für wen ihr schreibt, bevor der erste Satz steht.
Klarheit vom ersten Tag
Was ihr von eurer Thought Leadership Agentur bekommt.
Kein Paket von der Stange, aber ein klarer Rahmen. Diese sechs Bausteine gehören bei uns immer dazu.
01
Positionierung und Themenkorridor
Zielgruppe, Kernthemen, Brand Voice und No-Gos. Schriftlich festgehalten, als Fundament für alles Weitere.
02
Priorisierte Zielaccounts
Unternehmen und Entscheider, bewertet nach Business-Fit und sortiert in Tiers. Damit Inhalte und Ansprache auf dieselben Menschen zielen.
03
Interviews im festen Rhythmus
Ein fester Termin alle zwei Wochen. Wir bereiten vor, führen das Gespräch und zeichnen auf.
04
Fertige Inhalte
LinkedIn-Beiträge, auf Wunsch Newsletter und Fachartikel, inklusive Bildsprache. Jeder Text kommt zu euch zur Freigabe.
05
Persönliche Ansprache
Einladungen an ausgewählte Entscheider, per Brief, per LinkedIn oder als Gast in eurem Podcast.
06
Monatliche Auswertung
Sichtbarkeit, Resonanz in den Zielaccounts und entstandene Gespräche, mit klaren Empfehlungen für den nächsten Monat.
2 bis 4 Stunden
Das ist euer Aufwand im Monat, Freigaben inklusive. Rund zwei Stunden davon sind Interviews, die Content für den ganzen Monat liefern. Recherche, Texte, Abstimmung und Ansprache übernehmen wir. Und weil ein gutes Interview weiter trägt als ein Beitrag, denken wir eure Inhalte als Content-Ökosystem, bis in Google und KI-Suchsysteme.
Messbar statt gefühlt
Woran ihr den Erfolg messt.
Pauschale Versprechen zu Leads oder Terminen machen wir nicht, denn jeder Markt funktioniert anders. Wir werten jeden Monat gemeinsam aus und justieren nach. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt der Use Case direkt darunter.
Sichtbarkeit
Impressions, Engagement und neue Follower pro Woche im Vorher-Nachher-Vergleich.
Resonanz
Reagieren die Menschen in euren Zielaccounts? Wer liest, kommentiert, meldet sich?
Gespräche
Wie viele Dialoge entstehen aus Beiträgen, Briefen und Einladungen?
Pipeline
Gemeinsame Kennzahlen für Marketing und Vertrieb, von der Sichtbarkeit bis zum Abschluss.
Aus der Praxis
Use Case: Späth & Partners. Relevanz bei Vorständen, Beiräten und Gesellschaftern.
Mit seiner Personalberatung besetzt Dominic Späth Positionen in Geschäftsführung und Vorstand. Erreichen will er Geschäftsführer, Vorstände, Beiräte und Gesellschafter in Unternehmen mit 500 Mio. bis 10 Mrd. € Umsatz. Für ihn arbeitet genau das System, das ihr oben gesehen habt: Aus Interviews alle zwei Wochen entstehen LinkedIn-Beiträge und sein Newsletter „Führung. Wirkung. Performance.“, ausgewählte Entscheider laden wir persönlich ein.
Reichweite ist eine Zahl. Relevanz hat Namen.
ReichweiteEntscheider aus Zielaccounts
Dominic Späth, Späth & Partners · Foto: Julia Pfeifer
Echte Zahlen, direkt aus LinkedIn-Analytics
Dominics Profil im Vergleich: 261 Tage Zusammenarbeit gegen die 104 Tage davor, jeweils im Wochenschnitt.
Impressions pro Woche
vorher 3.814, jetzt 23.732
Engagement pro Woche
vorher 36,5, jetzt 126,5
neue Follower pro Woche
vorher 12,4, jetzt 32,6
Conversion-Rate im Zwei-Kanal-Outreach
erst ein Brief per Post, dann eine LinkedIn-Nachricht
Use Case · Der nächste Schritt
Thought Leadership, weitergedacht. Ein eigener Podcast als Türöffner.
Bei Späth & Partners haben wir Thought Leadership nicht beim LinkedIn-Beitrag enden lassen, sondern von der Zielgruppe aus weitergedacht: Welche Kanäle erreichen Vorstände und Beiräte wirklich, und was bringt sie an einen Tisch? Die Antwort war ein eigener Podcast: Headhunter Insights. Er verbindet seitdem Ansprache, Reichweite, Expertise und Content. Konzept, Moderation und Produktion liegen bei Jessica Sander.
4,8
von 5 Sternen für Headhunter Insights
Georg Birkmaier · KOKUSAI
Martin Böhm · Ottobock
Helmut Lang · Lindner SE
Annika Zarenko · DAHLER
Ansprache
Die Einladung als Gast ist der erste Kontakt. Persönlich, wertschätzend und ohne Verkaufsdruck.
Reichweite
Gäste teilen ihre Folge im eigenen Netzwerk. So erreicht die Expertise Menschen, die Dominic noch nicht folgen.
Expertise
Im Gespräch zeigt sich Haltung. Wer zuhört, erlebt einen Sparringspartner statt eines Verkäufers.
Content
Jede Folge liefert Stoff für Wochen: Thesen, Zitate und Geschichten für alle weiteren Formate.
Content-Distribution
Was aus einer Folge werden kann
Eine Folge ist der Anfang, nicht das Ende. Welche Formate sich für euch lohnen, entscheiden wir gemeinsam.
01
LinkedIn-Beiträge
Kernaussagen als Beiträge von Host und Gast.
02
Clips und Zitate
Kurze Ausschnitte für Feed und Profil.
03
Newsletter
Eine Ausgabe mit Einordnung und Link zur Folge.
04
Fachartikel
Das Thema vertieft, auf eurer Website.
05
Google und KI-Suche
Inhalte, die gefunden und zitiert werden.
Alexander Zitzmann
Better Ask X
Daten · Strategie · Einladung
Jessica Sander
Podcast-Produzentin und Moderatorin
Konzept · Moderation · Produktion
Ein Team, ein Prozess: Alex bringt eure Wunschgäste an den Tisch, Jessica macht daraus einen Podcast, der trägt.
Abgrenzung
Thought Leadership Agentur, PR-Agentur oder Ghostwriter?
PR und Thought Leadership auf LinkedIn schließen sich nicht aus. Wenn ihr bereits mit einer PR-Agentur arbeitet, stimmen wir Themen und Botschaften gern ab.
Startpunkt
Zielaccounts und Themenkorridor
Medien und Botschaften
Einzelne Texte
Quelle der Inhalte
Interviews mit euren Experten
Pressemitteilungen, Interviews mit Journalisten
Briefing oder eigene Recherche
Verbreitung
LinkedIn plus gezielte Direktansprache der Zielaccounts
Redaktionen und Fachmedien
Feed des Profils
Erfolgsmessung
Resonanz und Dialoge in priorisierten Accounts
Veröffentlichungen, Reichweite
Je nach Absprache
Passt, wenn ihr
bestimmte Entscheider in einem definierten Markt erreichen wollt
in Medien präsent sein wollt
Strategie und Zielgruppe schon geklärt habt
Die Realität im B2B
Warum Thought Leadership im B2B wirkt. Entschieden wird, bevor jemand mit euch spricht.
Im B2B kauft kein Einzelner. Es entscheidet ein Gremium aus Geschäftsführung, Technik, Einkauf und Fachabteilungen. Viele dieser Menschen lernt euer Vertrieb nie kennen. Sie informieren sich trotzdem, vergleichen und bilden sich eine Meinung. Wer in dieser stillen Phase fehlt, steht nicht auf der Liste, wenn entschieden wird.
der Hidden Buyers sind offener für Unternehmen mit starker Thought Leadership.
Edelman und LinkedIn, B2B Thought Leadership Impact Report 2025, Befragung USA
der B2B-Käufer bevorzugen einen Kaufprozess ganz ohne Kontakt zum Vertrieb.
Gartner, 2024
der Hidden Buyers setzen sich in Ausschreibungen eher für Anbieter ein, die regelmäßig hochwertige Thought Leadership veröffentlichen.
Edelman und LinkedIn, B2B Thought Leadership Impact Report 2025, Befragung USA
Thought Leadership sorgt dafür, dass eure Expertise schon am Tisch sitzt, bevor euer Vertrieb anruft.
Die richtigen Stimmen
Wer bei euch Thought Leader sein sollte: Geschäftsführung, CEO oder Fachleute.
Nicht immer ist es die Geschäftsführung allein. Oft steckt die tiefste Expertise in Technik, Produktmanagement oder Anwendungsberatung. Die Führung liefert Vision und Einordnung, die Fachleute liefern Praxis. Zusammen entsteht ein glaubwürdiges Bild.
GF
Geschäftsführung
Vision, Strategie und die Einordnung des Marktes.
TE
Technik und Entwicklung
Tiefe, Innovation und Lösungswege, die sonst niemand erklären kann.
PA
Produkt und Anwendung
Praxisfälle und Anwendungswissen direkt vom Kunden.
KA
Vertrieb und Key Account
Nähe zum Kunden und die Fragen, die im Alltag wirklich gestellt werden.
Thought Leader wird nur, wer Themen führen will und den Rhythmus mitträgt. Sollen mehrere Stimmen sichtbar werden, bauen wir daraus ein Corporate Influencer Programm.
Häufige Fragen zur Thought Leadership Agentur
Was macht eine Thought Leadership Agentur?
Sie positioniert Personen oder Unternehmen als Fachautorität in einem klar umrissenen Themenfeld. Bei uns gehören dazu die Auswahl der Zielaccounts, ein Themenkorridor, Content aus Interviews mit euren Experten und die gezielte Verbreitung bei den Entscheidern, die ihr erreichen wollt.
Was ist der Unterschied zwischen Thought Leadership und Personal Branding?
Personal Branding zielt auf Bekanntheit einer Person, oft gemessen an Reichweite. Thought Leadership zielt auf Relevanz bei den richtigen Menschen in einem Markt. Für B2B-Unternehmen ist das zweite fast immer das sinnvollere Ziel.
Wie wird man als Geschäftsführer zum Thought Leader?
Mit einem klaren Themenkorridor, regelmäßigen Beiträgen aus eigener Erfahrung und dem Dialog mit den Menschen, die euren Markt prägen. Entscheidend ist nicht die Zahl der Follower, sondern ob die richtigen Entscheider euch als kompetent wahrnehmen. Wir starten deshalb mit euren Zielaccounts, leiten daraus die Themen ab und holen eure Expertise in Interviews ab. Euer Aufwand liegt bei 2 bis 4 Stunden im Monat.
Wie viel Zeit muss unsere Geschäftsführung investieren?
In der Regel 2 bis 4 Stunden pro Monat. Der größte Teil ist das Interview, meist alle zwei Wochen. Recherche, Texte, Abstimmung und Ansprache übernehmen wir.
Was kostet eine Thought Leadership Agentur?
Das hängt davon ab, wie viele Stimmen sichtbar werden sollen und ob neben dem Content auch die Direktansprache eurer Zielaccounts dazugehört. Eine Einordnung für eure Situation bekommt ihr im kostenlosen Erstgespräch: 45 Minuten, direkt mit Gründer Alexander Zitzmann.
Schreibt ihr die Beiträge in unserem Namen?
Wir formulieren die Beiträge, der Inhalt kommt von euch. Grundlage ist immer euer Interview. Ihr bekommt jeden Beitrag zum Feedback, dazu gibt es eine Korrekturschleife. Weil die Aussagen von euch stammen, wird in der Praxis wenig geändert.
Wie messt ihr den Erfolg von Thought Leadership?
Mit einem Vorher-Nachher-Vergleich aus der LinkedIn-Analytics, etwa Impressions, Engagement und neue Follower pro Woche, und mit der Resonanz in euren priorisierten Zielaccounts. Wir empfehlen gemeinsame Kennzahlen für Marketing und Vertrieb.
Macht ihr auch LinkedIn Ads oder PR?
Nein. Bezahlte Werbung und klassische Pressearbeit gehören nicht zu unserem Angebot. Wir setzen auf organische Sichtbarkeit und persönliche Ansprache. Wenn ihr Ads oder PR bereits nutzt, stimmen wir unsere Maßnahmen darauf ab.
Lasst uns über eure Themen sprechen
Im kostenlosen Erstgespräch (45 Minuten) mit Gründer Alexander Zitzmann schauen wir auf eure Expertise, euren Markt und die Menschen, die euch kennen sollten. Danach wisst ihr, in welchem Themenkorridor eure Stimme das meiste Gewicht hätte.
Better Ask X
Gemeinsam entwickeln wir deine LinkedIn-Go-to-Market für konsequente Marktdurchdringung und maximale Wirkung deiner Vermarktungsaktivitäten.
